近年來開始出現(xiàn)高端瓶裝礦泉水產(chǎn)品，走個性化產(chǎn)品道路，定位在中高端市場，尋求另類的消費空間，重點市場放在沿海發(fā)達城市，主要走大超市及大酒店的銷售渠道，占有能贏利的小包裝市場，從而爭得一席之地。天然礦泉水是包裝印刷飲用水的高端產(chǎn)品，是國際上公認的健康飲水的重要組成部分。目前我國自有的天然礦泉水品牌并不多，且多采用臭氧滅菌，具有致癌物超標(biāo)風(fēng)險。
一些礦泉水企業(yè)推出差異化和高端水市場戰(zhàn)略。所謂差異化市場戰(zhàn)略，就是將視線從市場的供給一方轉(zhuǎn)向到消費者需求的一方，從關(guān)注和趕超競爭對手轉(zhuǎn)向為買方提供價值的飛躍，重建自己的市場和產(chǎn)業(yè)邊界，開啟巨大的潛在需求。與競爭對手的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在礦泉水水源產(chǎn)地、礦物成份、口感、保鮮度和商標(biāo)的影響力等方面，通過高品質(zhì)產(chǎn)品與競爭對手的品牌形成鮮明的差別，啟動“無人競爭”的商機。
我國礦泉水產(chǎn)業(yè)的總體情況是好的，壓力與機遇并存。隨著我國市場經(jīng)濟大環(huán)境的發(fā)展，改革開放形勢向中西部推進戰(zhàn)略的實施，人們對健康科學(xué)飲水觀念的提高，以及我國加入世貿(mào)組織后礦泉水產(chǎn)品進入國際市場等機遇，預(yù)示著我國礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景是十分廣闊的。